Menu:

Pozycjonowanie - optymalizacja strony

Pozycjonowanie strony ma na celu podniesienie jej pozycji w wynikach wyszukiwania zwracanych przez wyszukiwarkę dla konkretnego zapytania (słowa kluczowego). Efekt ten pozycjoner uzyskuje stosując szereg praktyk obejmujących działania związane z daną stroną oraz z jej otoczeniem. W tym tekście krótko przybliżę podstawowe techniki z tej pierwszej grupy.

Po otrzymaniu zapytania wyszukiwarka przygląda się posiadanym w indeksie stronom pod kątem ich dopasowania do wprowadzonej przez internautę frazy. Pod uwagę jest brane bardzo wiele czynników, przy czym kluczowe znaczenie mają te związane z zawartością strony. Po angielsku nazywa się je on-site seo factors.

Pozycjonowanie stron internetowych i Google Podstawowa rzecz, która jest oczywista, bo widoczna dla każdego, to zawartość witryny. Chodzi o wyświetlany na niej tekst. Google (piszę o nim, bo w Polsce zdominował on rynek wyszukiwarek) przygląda się treściom i analizuje je pod wieloma względami. Istotna jest obecność frazy, o którą internauta zapytał wyszukiwarkę. Nazywa się ją słowem kluczowym. W chwili obecnej Google już w miarę dobrze radzi sobie z odmianą słów przez przypadki, wychwytuje nawet wyrażenia bliskoznaczne. Dlatego tekst powinien zawierać nie tylko słowa kluczowe, na które się pozycjonujemy, ale też wyrażenia pokrewne, powiązane znaczeniowo.

Jakiś czas temu, gdy algorytmy wyszukiwarek były dużo mniej doskonałe, pozycjonowanie stron nie wymagało zbyt dużej subtelności. W przypadku tekstu wystarczyło go odpowiednio nasycić słowami kluczowymi. Mógł to być kompletny bełkot. Jednak obecnie Google analizuje sensowność treści. Można się domyślić, iż jest to badanie dalekie od doskonałości, lecz wciąż się udoskonala tę metodę i coraz skuteczniej radzi sobie ona z rozpoznawaniem spamu.

Drugą najprostszą metodą przychodzącą na myśl, gdy próbuje się obejść problem wymogu posiadania wartościowej treści, jest skopiowanie jej z innej strony. Te praktyki już dawno zostały zarzucone w seo. Google tropi duplikaty i wartościuje witryny ze względu na unikatowość prezentowanego tekstu.

Oprócz merytorycznej zawartości tekstu, dla pozycjonowanie istotne jest również odpowiednie jego sformatowanie. Artykuł musi posiadać hierarchiczną strukturę - nagłówki należy wyróżnić (stosując odpowiednie komendy HTML), istotne rzeczy zaakcentować kursywą lub pogrubieniem czcionki. Nie jest to wymóg stawiany przez Google bez sensu. Takie formatowanie treści jest po prostu dopasowaniem jej do potrzeb czytelnika. Wyszukiwarka zaś próbuje wartościować strony właśnie z perspektywy czytelnika.

Oprócz tak oczywistych rzeczy, jak sens i unikatowość tekstu oraz jego formatowanie, strona zawiera elementy niewidoczne dla zwykłego użytkownika. Są to informacje adresowane do tzw. robotów, czyli programów wysyłanych przez wyszukiwarki i analizujących witryny pod katem wartości dla różnych fraz. Informacje te są umieszczone w kodzie strony i można je podglądnąć w trybie edycji lub stosując odpowiednią wtyczkę do przeglądarki.

Takich adresowanych do robota elementów jest kilka, jednak obecnie nie każdy ma już znaczenie. Kluczowy jest , zwykle wyświetlany przez przeglądarkę na górnej listwie, podczas przeglądania danej strony lub podstrony oraz w wynikach wyszukiwania. Robot analizuje go pod względem zawartości poszukiwanych fraz, zwracając uwagę między innymi na ich kolejność. Pozycjonowanie strony za pomocą meta tytułu polega na uważnym skomponowaniu sensownej, ale nasyconej słowami kluczowymi porcji tekstu o objętości około 80-100 znaków.

Inny metaznacznik, o którym nie należy zapominać, to . Co prawda roboty raczej nie zwracają na niego uwagi, jednak w profesjonalnych praktykach SEO nigdy się go nie pomija. Tekst w nim umieszczony jest krótkim opisem strony, który wyświetla się w wynikach wyszukiwania zaraz pod tytułem strony. Ma znaczenie z uwagi na użytkownika. Internauta skanuje wyniki wyszukiwania i zazwyczaj szuka chociaż minimalnie więcej informacji niż daje mu sam tytuł. Tutaj ujawnia się znaczenie . Jeśli skomponujemy je tak, że będzie tekstem zawierającym istotne informacje i zachęcającym do odwiedzenia strony, będzie ściągało ruch na naszą witrynę.

Kopiowanie publikacji bez zgody autora zabronione.